2011年,“洋品牌”在中国递交了一份毁誉参半的答卷。
一方面,“洋品牌”继续以高科技含量、舒适的用户体验捕获国人的心。众多粉丝为乔布斯那颗被咬了一口的“苹果”疯狂,为抢先体验iphone 4和ipad 2消得人憔悴。空客公司10月向中国南方航空公司交付了首架“空中巨无霸”A380客机,2个月后波音就把首架波音787“梦想客机”的全球巡展首站定在了中国。迪斯尼全球第六座主题公园在上海开工建设,可口可乐高调宣布3年内将在中国追加40亿美元投资。
另一方面,“洋品牌”屡陷“诚信门”事件。重庆沃尔玛“绿色猪肉”不绿色、康菲石油公司海上溢油不作为、奥的斯电梯事故、锦湖轮胎召回、肯德基的“冲服豆浆”……“洋品牌”让消费者“很受伤”,这个国人眼中曾经的高品质代名词在今天有些变了味儿。
外国品牌的故事在中国这个大舞台上还将继续上演,日渐成熟的中国消费者对它们已从最初的盲目崇拜向理性选择过渡。品质与诚信乃是企业生存和发展的法宝,丢掉了它,企业的品牌神话也将不复存在。
10月17日,南方航空公司购买的空客A380客机首航北京至广州航线,顺利抵达广州白云机场。新华社发(李方宇摄)
8月11日拍摄的位于上海陆家嘴的苹果专卖店。新华社发
4月6日,在上海浦东的迪斯尼主题乐园规划区内,一个米老鼠玩具被抛向空中。新华社发(范筱明摄)
7月4日,在北京可口可乐有限公司的博物馆内,两名小朋友试听世界各地可口可乐发音。新华社记者陈建力摄
11月8日,南京市民在一家小肥羊火锅店内用餐。当日,美国百胜餐饮集团宣布,已通过中国商务部的反垄断审查,获准收购并私有化小肥羊公司。新华社发(王启明摄)
11月19日在杭州一超市内拍摄的雀巢和银鹭的产品。11月17日,国际巨头雀巢与福建食品企业银鹭合资合作启动仪式在厦门举行,雀巢收购银鹭60%股份至此顺利完成。新华社发(龙巍摄)
2月22日,百思买杭州店关门停止营业。当日,全球最大的消费电子零售商百思买宣布关闭在中国内地的9家门店和其在上海的中国零售总部,以后将通过此前收购的中国全资子公司江苏五星电器经营零售业务。新华社发
9月30日,市民从重庆市沃尔玛购物广场大渡口分店前经过。针对沃尔玛在渝企业以普通猪肉冒充绿色猪肉、以虚假的商品说明欺诈消费者等违法行为,重庆工商部门依法对涉案门店没收违法所得,并处违法所得5倍罚款269万元。新华社记者李健摄
12月9日,波音787“梦想”飞机抵达海口美兰国际机场。波音公司于12月4日在北京启动了787飞机“梦想之旅”的全球巡展活动。新华社记者郭程摄